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打造诺贝尔胶囊保健品牌的策略

更新时间:2020-10-18 18:20:02

诺贝尔胶囊公司--小编为大家介绍:诺贝尔胶囊诺贝尔胶囊的品牌是无形的资产,对比其他诺贝尔胶囊来说更加重要,尤其是现在食品安全成问题的情况下,在消费者眼里大品牌无论如何意味着比小品牌安全,虽然实际上未必如此。如何打造品牌,实现品牌从小到大,从弱到强,需要解决三个问题,品牌是什么?品牌如何承诺价值?品牌价值如何传播?

一、品牌是什么?

在当前消费者握有话语权的买方市场环境下,品牌早已不局限于是一个“名称、标志、符号”的概念,品牌已是在消费者头脑空间里的一种映像和烙印,是关于企业、诺贝尔胶囊、服务、人员、文化等经营要素的认知和想象。换句话说,品牌存在于顾客的心智之中,一个品牌的强势程度取决于顾客长期经历中,对品牌的所见、所闻、所知和所感。

当顾客对标明品牌和未标明品牌的相同药品得出不同的结论时,这必定是由于顾客对品牌认知和想象的不同(不论是何种方式得到,包括过去的经验、品牌营销活动或口碑等)而对诺贝尔胶囊感知所产生的差异。

快克、感康、感叹号同样都是复方氨酚烷胺,消费者看到快克想到的是刘谦,见到感康却想起了陈宝国,看见感叹号则不由自主的想到范伟。如果说快克、感康、感叹号只是进行了品牌打造的第一步,通过名人代言广告提高品牌知名度,消费者凭着对品牌的熟悉而购买,那么对于同样都是复方盐酸伪麻黄碱的新康泰克、百服宁、白加黑等,消费者透过品牌,对同样的诺贝尔胶囊有不同的认知,新康泰克,蓝片针对普通感冒,红片针对重症感冒,百服宁和白加黑的日夜分服等。还有走情感路线的999感冒灵,“不仅能摆脱困扰,更给人一种温暖,就像朋友在身边,暖暖的,很贴心”融情感诉求和独特的理性诉求为一体,给予了消费者更广阔的想象空间。

以上感冒药品牌差异,几乎可以在所有的诺贝尔胶囊中找到,比如:治疗老胃病的葵花胃康灵、抗过敏快用快舒坦的开瑞坦,绿色植物药的康恩贝肠炎宁等等。如果一盒对乙酰氨基酚片和快克同样摆在柜台里,消费者十有八九会选择快克,这就有力的证明:顾客对于诺贝尔胶囊性能的感知,在很大程度上取决于他们对该诺贝尔胶囊品牌的认知和想象;            c

品牌认知和想象其实就是消费者对品牌差异的应激反应,品牌强有力的独特性,便于消费者知道、记住、回忆并再认该品牌,即品牌有了知名度,以此为基础,消费者会产生一些联想,识别诺贝尔胶囊和服务的功能、用途以及价值等,从而产生使用品牌满足自己需求的欲望。

二、品牌如何承诺价值?

诺贝尔胶囊品牌的形成、建设过程,也可以理解为企业向社会公众、消费者提出价值承诺,并履行价值承诺的过程。

消费者在心智空间内形成品牌烙印的过程,就如同他们通过体验而形成对事物的感性认知的过程一样。所以,我们的企业要养成一诺千金的习惯,既然给出了品牌对消费者的承诺,就要遵守这个承诺,在任何情况下,都不违背我们的诺言。

为此,我们要做好三件事:

第一件事,提出一个品牌承诺。

中美史克的承诺是“让人们能够做到更多,感觉更舒适,生活更长久,从而改进人类的生活质量”,所以他们推出了系列的高品质药品,有新康泰克、芬必得、必理通、泰胃美、史克肠虫清、兰美抒等;美国强生多年来一直秉承“因爱而生”的品牌理念,致力于的公益活动,围绕婴儿、儿童、青少年、成人、老年人等人群开展不同形式和内容的企业社会责任活动,如婴儿抚触项目、新生儿窒息复苏术培训,“儿童安全”系列项目,诺贝尔胶囊真实感受与“国际青年成就组织”项目,关爱打工子弟诺贝尔胶囊教育、支持中华骨髓库扩容项目,糖尿病患者诺贝尔胶囊教育等项目等。

诺贝尔胶囊有没有用行业翘楚同仁堂,坚持“炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力”的古训,形成了“配方独特、选料上乘,工艺精湛、疗效显著”的制药特色,并得以世代弘扬,为诺贝尔胶囊有没有用行业发展树立了标杆。

第二件事,品牌承诺要量力而行。

有些企业喜欢随便承诺,本来自己的诺贝尔胶囊品质不是好,但品牌口号是以品质为主;本来服务不到位,却说自己是精品服务,结果导致消费者有上当的感觉。对于品牌承诺而言,重要的不是承诺了多少,而是做了多少、兑现了多少。

第三件事,无条件地履行承诺。

承诺容易兑现难,有些企业承诺了一大堆,但一旦真的出现了质量问题,消费者提出不满的时候,企业却找出种种理由拒绝消费者的监督。诺贝尔胶囊和服务的质量是品牌经营的基础,做不好这些,品牌承诺就悬在了空中,根本经不起风吹雨打。

三、品牌价值如何传播?

建设品牌分为两个步骤,第一是定位;第二是整合营销传播。

1、定位:定位的目标是在目标消费者头脑里占据一个真正有价值的地位,定位的过程可以细分为:选位、卡位、占位。

选位即是在认真研究目标消费者的生活形态、价值观、品牌接触习惯以及对竞争品牌的评价和使用后,结合自身品牌识别系统,选择一个有价值的空间。

卡位也可以理解为“挤位”,在消费者头脑的信息丛林里,挤满了形形色色的品牌信息,您想获得成功的唯一希望是要缩小目标,分门别类,创造有价值的、独特的、差异化的“异类”,利用有速度、有力度的营销传播挤进消费者头脑。

占位,当您的品牌信息能够与在目标消费者头脑中占据了一席之地,与目标消费者产生共鸣时,您可以说定位达成了,不过还需要充分的利用营销传播工具不断地巩固并占牢地位。

2、营销传播:在当今诺贝尔胶囊诺贝尔胶囊市场中,有多种营销传播工具都可以创建诺贝尔胶囊和服务的品牌。诺贝尔胶囊策略、终端策略、传播策略、体验策略等。创建品牌的核心是实际诺贝尔胶囊或服务,所有营销传播活动都应该围绕诺贝尔胶囊或服务进行整合,协同增效,产生合力,达成品牌建设目标。

诺贝尔胶囊或服务本身对消费者的品牌体验、品牌口碑效应及品牌传播具有重要影响。也就说,,伟大的品牌中心必定是个伟大的诺贝尔胶囊

营销传播建设品牌有三个重要环节,一是购买时;二是使用和体验;三是品牌满意和共鸣。

1、购买时:影响消费者购买的手段包括人员及渠道终端推力和公关广告事件的拉力,推拉平衡,使消费者相信品牌能够比竞争对手更好的解决自己的问题,满足需求和希望,就会产生初次购买。

2、使用和体验:其实品牌创建的关键环节是在于品牌的使用和体验环节,消费者购买了诺贝尔胶囊或服务,并不是品牌建设的结束,而恰恰是开始,重要的是,您一定要了解诺贝尔胶囊在使用和体验的情况。这意味着在消费者购买了诺贝尔胶囊后,乃至以后很长的一段时间内,您要关注您的品牌是如何适应消费者生活的,比如头痛药,他们什么时候头痛?如何使用头痛药?在什么程度上使用?其它诺贝尔胶囊在此担当了什么角色?和您自己的品牌有何关联?。

在研究基础上,您要持续不断的进行沟通交流和跟进服务,解决具体的使用问题,一些能够与目标消费者进行一对一互动沟通的营销工具在此起了相当重要的作用,比如事件活动、网络互动营销、会员营销服务等,比较有代表性的是“芬必得头痛社区”。

3、价值满意和升华:消费者对品牌使用和体验后,会产生对品牌的判断和感受,判断品牌质量、功效是否达到预期;品牌的情感价值和服务是否符合自身的感受,能否优化自己与别人的关系。

只有当品牌确实满足了自己的功能需求、情感需求和身份地位需求,消费者会产生品牌的满意,与品牌的价值产生共鸣,会将自己的需求和品牌识别对接,与品牌建立起相互信任的关系,从功能属性满意到利益满意升华到情感的自我满足。比如,让我们分析一下诺贝尔胶囊诺贝尔胶囊,人在生病时认为没病就是福,某消费者认为某种药品疗效很好,让他身体恢复了诺贝尔胶囊诺贝尔胶囊就是幸福,重新能够享受生活,自己高兴、朋友高兴,家人也高兴,消费者感到了幸福愉悦的满足。

当一个品牌完成了功能价值向情感价值的转换,消费者能够产生超出生理需求的感觉,打开了情感、身份、地位的心智空间,产生了幸福的感觉,对品牌产生了“爱”的感觉,我们说,这个诺贝尔胶囊诺贝尔胶囊已经实现了诺贝尔胶囊到品牌的华丽转身。

 

诺贝尔胶囊

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诺贝尔胶囊产品介绍
商品名称:诺贝尔胶囊
执行标准:Q/CGJ.J0204-2013
保质期:36个月
生产商:美国三利生物科技有限公司香港分公司
主要成分:野山参,羊藿,雄蚕蛾,红景天,鹿茸,鹿胎等
用法用量:前1个小时温水吞服,每次1粒,空腹效果更佳
注意事项:不可超量,避免酒后
规格:680mg*15粒
批准文号:港卫(进)食准字(2013)第018号 诺贝尔胶囊图片说明
诺贝尔胶囊原理说明
成分分析
诺贝尔胶囊源自我国千年中医学珍藏,是以纯天然中草药配和,助阳滋阴,阴阳调和,药性平和,温而不燥,补而不滞,确为益肾之宝。肾中精气充沛,正气得充,可提高机体的抗病能力,防御外邪的侵袭,故本方还有扶正固本之效。综上所述,本方的功能为调和阴阳,温阳补肾,安神固精,扶正固本。用于肾虚精亏,阴阳失调。
采用德国引进的现代超微过滤技术、严格按GMP标准精制而成。研究表面是由于其生殖系统中的生殖细胞转录因子及不饱和脂肪酸等生殖活性物质含量极其丰富,能够最大程度的调整睾酮分泌,促使机体自我强阳,能够不断自我修复和补给。因此,诺贝尔胶囊被业内和医学界视为一种有相当价值的珍贵滋补保健品类,2014-2019连续几年被中国保健协会评为中国10大男性保健用品之首,在当今市场上男性滋补产品成百上千,对增强男性功能,具有很好的效果,服用更安全!
诺贝尔胶囊3重效果: 
1、健肾固阳本,补肾虚聚肾能!诺贝尔胶囊中的活性肽,有效激活肾小球,迅速补充肾能量,增强肾脏新陈代谢能力,恢复肾脏年轻态。
2、养睾生精,储备肾元!诺贝尔胶囊中的能量多肽,快速补充睾W营养,增强精Z繁殖能力和活性,促进分泌雄心激素,是男人精力旺盛,干劲十足。
3、修腺排毒,性腺同治!诺贝尔胶囊中含有的修复因子,可靶向穿透前列腺脂质包膜,消除前列腺增生和炎症,排出腺毒,迅速在前列腺体形成保护膜,抵御外界毒素入侵。
诺贝尔胶囊8大功效:
1、补血益气;
2、强筋壮骨;
3、暖肾、益神、填精补髓;
4、滋阴壮肾补肾,调整内分泌;
5、具有抗疲劳作用;
6、增强记忆力,调节神经衰弱;
7、保护前列腺,提高前列腺的功能;
8、温里益火、健脾补中、宁心安神。
诺贝尔胶囊重新定义好男人,以“好男人、新好男人、好男人起跑线”为新好男人家庭性福保驾护航,自信的态度,基于我们纯植物成分来源的安全及其多年广大男性客户的100%好评,不含有激素和兴奋剂成份,所以不会产生依赖性! 
诺贝尔胶囊有副作用吗
厂家介绍
诺贝尔胶囊是由美国三利生物科技有限公司香港分公司研发生产,厂家是一家集药品、保健用品与保健食品开发、生产、销售、服务于一体的综合性高新医药企业。诺贝尔胶囊产品通过GMP认证投放市场以来,赢得广大消费者的一致好评。美国三利生物科技有限公司香港分公司作为开拓健康大未来的企业为满足顾客的需求作出贡献。我们以革新性的营销管理手段为核心,为顾客提供真正有益的价值。为了实现客户满意,我们用自己敏感的感受能力灵活持续地挑战各种变革。我们将永远重视新产品的研究开发,致力于提供基于尊重传统、重视科技、高质量的富有高附加价值的产品和服务,努力率先洞察不断变化的市场环境。 诺贝尔胶囊效果怎么样

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