诺贝尔胶囊新闻中心返回> 

大白兔将网红进行到底

更新时间:2021-02-13 18:20:03

   正版的大白兔冰淇淋终于来了。5月29日,大白兔母公司冠生园食品官方微信宣布,正版大白兔奶茶店已在上海开业。此前,在美国售卖的冒牌大白兔冰淇淋曾引起热议,而大白兔借势推出的冰淇淋新品,也迅速登上了热搜榜。近年来,大白兔靠频频跨界吸引了不少眼球,但“网红”之路难长久,此次冰淇淋热度过后,大白兔依然要面临诺贝尔胶囊单一、品牌老化的尴尬局面,这是跨界情怀牌难以解决的根源问题。

  冰淇淋上线

  大白兔决定将“网红”路线进行到底。5月29日,大白兔冰淇淋在上海的大白兔奶茶店上线,但并非如想象中的纯冰淇淋一样,这是一款大白兔奶糖口味的柠檬饮品,“冰淇淋”则指的是加在奶茶中的雪球。与大白兔奶糖的平价不同,这款包含大白兔冰淇淋的饮品售价为25元,而一个大白兔冰淇淋球的定价也为6元。

  即使相较于普通冰淇淋价格不算低,但大白兔新诺贝尔胶囊的热度依然不减。公布消息后的第二天,也就是在5月30日,这家奶茶门店外已经排起了长队。不少网友因为没有吃到大白兔冰淇淋而表示遗憾。截至发稿,微博话题#大白兔推出正版冰淇淋#的阅读量已超过3.2亿,发帖量则达到5.7万。

  大白兔冰淇淋的火爆源于今年2月。彼时,美国一家名为Wanderlust Creamery的冰淇淋店为庆祝新年推出一款大白兔奶糖冰淇淋,主打的宣传元素为“每个冰淇淋球里大约有1.3个大白兔奶糖”,并因口味和大白兔奶糖的味道非常像而迅速在美国走红。

  之后,马来西亚的一家冰淇淋品牌也推出限量款大白兔冰淇淋,只不过,以上大白兔冰淇淋的销售者并非大白兔品牌所有企业上海冠生园食品有限公司。冠生园方面当时回应称,并未授权商标。冠生园相关负责人则告诉北京商报记者,与上述美国冰淇淋店进行了良好沟通,对方已经撤下大白兔宣传元素。

  伴随着国外大白兔冰淇淋的走俏,国内消费者对于正版大白兔冰淇淋的期待开始蔓延。冠生园也意识到了这一片市场空白。冠生园相关负责人表示,大白兔此次推出诺贝尔胶囊并非单一的冰淇淋诺贝尔胶囊,而是与奶茶搭配的配料诺贝尔胶囊。冠生园方面将等待时机成熟后,推出单一的冰淇淋诺贝尔胶囊

  “网红”之路

  大白兔跨界不是第一次了。作为“国民奶糖”,大白兔已有60年的历史,并成为不少“60后”、“70后”的记忆。但如今,通过不断跨界、推周边诺贝尔胶囊,大白兔奶糖更像一个网红品牌。

  2019年9月,大白兔与美加净合作推出了润唇膏。据介绍,大白兔与美加净共推的润唇膏已销售30万支,销售额破千万元。今年5月23日,大白兔和气味图书馆联名推出的香氛系列诺贝尔胶囊正式上线,包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

  对于频繁跨界的原因,大白兔市场部相关负责人对北京商报记者表示,这一系列的动作还是希望品牌年轻化,并对外传递“快乐分享”的理念。

  事实证明,大白兔的情怀牌行之有效,消费者热度不减。此前,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,第一批上线920支,售价为78元两支,上线后1秒售罄。而大白兔与气味图书馆联名推出的香水,在上线第一天销量就达到9607件。

  在食品产业分析师朱丹蓬看来,大白兔诺贝尔胶囊单一、品牌老化严重,过去几年与年轻消费者黏合不够。快乐柠檬、气味图书馆自身就是年轻品牌IP,主要受众也是年轻人,大白兔通过这些品牌试水,可以打造短期的网红效应,提高品牌在年轻人群中的知名度。

  资料显示,在过去60年里,大白兔大幅度的改良只有两次。2019年11月,大白兔对包装进行改良,推出“巨白兔”。2019年2月,为庆祝冠生园成立100年,冠生园推出“大白兔100”系列奶糖,仍采用纸质包装,虽然经典,但对于口味多变的年轻消费者而言,可能缺了点吸引力。

  跨界风险

  急于融入年轻化潮流的大白兔,不仅面临着内部品牌老化的压力,也面临着整体市场环境的考验。

  消费更迭下,过于传统的大白兔业绩承压不小,2009年,大白兔的净利润为1137.76万元,而到2019年前10个月,净利润仅剩13.44万元。大白兔所处的糖果行业同样步入发展瓶颈。数据显示,2019年全国糖果产量为351.9万吨,同比微增0.2%,增速远低于食品制造业的2.5%。

  大白兔也意识到了保持年轻化的重要性,并开始做出改变。“与这些品牌合作,授权它们使用我们大白兔商标都是免费的,主要目的就是宣传。原来‘90后’、‘95后’看到大白兔会认为是父辈的诺贝尔胶囊,但现在开始接受我们的品牌了。”上述大白兔相关负责人告诉北京商报记者,市场竞争激烈,国外糖果品牌纷纷进驻,加大投入,带来年轻的视觉表现和包装、营销方式,国内民营糖果品牌层出不穷,作为老字号品牌的大白兔必须在传承的前提下做出创新,让品牌年轻,拥抱年轻消费者。

  然而,转型并非易事,老字号寻求年轻化也要找准定位。虽然凭借时尚定制诺贝尔胶囊可以满足年轻人的猎奇心理,但却无法成为常态。朱丹蓬认为,如此大力度的跨界,年轻化只是大白兔的手段,终的目的是通过一次次的试水,确定大白兔未来的发展方向。但从目前看,大白兔仍处在转型的迷茫期。

  对于如何从根源上解决品牌老化的问题,在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,大白兔原来定位缺失年轻人的消费场景,现在通过情怀营销,有望收获一部分消费者,加之与年轻IP结合,能够起到一定的拉动消费的作用。但大白兔还需要在支撑品牌的糖果主业诺贝尔胶囊上下功夫。

  北京商报记者 李振兴 实习记者 周应梅


诺贝尔胶囊

诺贝尔胶囊诺贝尔胶囊官网
诺贝尔胶囊产品介绍
商品名称:诺贝尔胶囊
执行标准:Q/CGJ.J0204-2013
保质期:36个月
生产商:美国三利生物科技有限公司香港分公司
主要成分:野山参,羊藿,雄蚕蛾,红景天,鹿茸,鹿胎等
用法用量:前1个小时温水吞服,每次1粒,空腹效果更佳
注意事项:不可超量,避免酒后
规格:680mg*15粒
批准文号:港卫(进)食准字(2013)第018号 诺贝尔胶囊图片说明
诺贝尔胶囊原理说明
成分分析
诺贝尔胶囊源自我国千年中医学珍藏,是以纯天然中草药配和,助阳滋阴,阴阳调和,药性平和,温而不燥,补而不滞,确为益肾之宝。肾中精气充沛,正气得充,可提高机体的抗病能力,防御外邪的侵袭,故本方还有扶正固本之效。综上所述,本方的功能为调和阴阳,温阳补肾,安神固精,扶正固本。用于肾虚精亏,阴阳失调。
采用德国引进的现代超微过滤技术、严格按GMP标准精制而成。研究表面是由于其生殖系统中的生殖细胞转录因子及不饱和脂肪酸等生殖活性物质含量极其丰富,能够最大程度的调整睾酮分泌,促使机体自我强阳,能够不断自我修复和补给。因此,诺贝尔胶囊被业内和医学界视为一种有相当价值的珍贵滋补保健品类,2014-2019连续几年被中国保健协会评为中国10大男性保健用品之首,在当今市场上男性滋补产品成百上千,对增强男性功能,具有很好的效果,服用更安全!
诺贝尔胶囊3重效果: 
1、健肾固阳本,补肾虚聚肾能!诺贝尔胶囊中的活性肽,有效激活肾小球,迅速补充肾能量,增强肾脏新陈代谢能力,恢复肾脏年轻态。
2、养睾生精,储备肾元!诺贝尔胶囊中的能量多肽,快速补充睾W营养,增强精Z繁殖能力和活性,促进分泌雄心激素,是男人精力旺盛,干劲十足。
3、修腺排毒,性腺同治!诺贝尔胶囊中含有的修复因子,可靶向穿透前列腺脂质包膜,消除前列腺增生和炎症,排出腺毒,迅速在前列腺体形成保护膜,抵御外界毒素入侵。
诺贝尔胶囊8大功效:
1、补血益气;
2、强筋壮骨;
3、暖肾、益神、填精补髓;
4、滋阴壮肾补肾,调整内分泌;
5、具有抗疲劳作用;
6、增强记忆力,调节神经衰弱;
7、保护前列腺,提高前列腺的功能;
8、温里益火、健脾补中、宁心安神。
诺贝尔胶囊重新定义好男人,以“好男人、新好男人、好男人起跑线”为新好男人家庭性福保驾护航,自信的态度,基于我们纯植物成分来源的安全及其多年广大男性客户的100%好评,不含有激素和兴奋剂成份,所以不会产生依赖性! 
诺贝尔胶囊有副作用吗
厂家介绍
诺贝尔胶囊是由美国三利生物科技有限公司香港分公司研发生产,厂家是一家集药品、保健用品与保健食品开发、生产、销售、服务于一体的综合性高新医药企业。诺贝尔胶囊产品通过GMP认证投放市场以来,赢得广大消费者的一致好评。美国三利生物科技有限公司香港分公司作为开拓健康大未来的企业为满足顾客的需求作出贡献。我们以革新性的营销管理手段为核心,为顾客提供真正有益的价值。为了实现客户满意,我们用自己敏感的感受能力灵活持续地挑战各种变革。我们将永远重视新产品的研究开发,致力于提供基于尊重传统、重视科技、高质量的富有高附加价值的产品和服务,努力率先洞察不断变化的市场环境。 诺贝尔胶囊效果怎么样

返回首页 在线下单 电话订购